Маркетинг и реклама

Система - двигатель рекламы

Рекламный рынок — один из самых восприимчивых к информационным технологиямИнформация здесь, как и во многих других отраслях, ключ к успеху, и компании активно внедряют системы для автоматизации различных процессов — от средств автоматизации взаимоотношений с клиентами до распределенных систем ведения проектовИ, конечно, информационные технологии используются при проведении рекламных кампаний — от разработки концепций до систем анализа эффективности кампании.

Часто компании разрабатывают решения собственными силами или заказывают систему под себяЖелание компании вывести на рынок информационную систему, разработанную для своих нужд, — случай редкийВсе-таки разработка решений для рынка — это отдельный бизнес

В последнее время на российском рынке появились решения для большого количества профилей рекламных агентствСуществуют решения для размещения рекламы в телерадиокомпаниях, печатных СМИЕсть полновесные решения для агентств полного цикла (комплексная автоматизация процессов здесь крайне важна)Можно даже найти готовые «коробочные» системы для клиентов агентств — рекламных отделов компанийЭти решения помогают систематизировать информацию о проводимых кампаниях, анализировать их эффективность, планировать бюджеты

Решения для рекламных агентств строятся с применением практически всех доступных на сегодня «строительных блоков», формирующих концепцию «цифрового офиса» Intel, — от серверов до ноутбуков

Базы данных и приложения размещаются на мощных серверах, поддерживающих технологию Intel® Active Management, которая предоставляет в распоряжение сотрудников IT-отделов полный контроль над средствами удаленной диагностики, восстановления и управленияСотрудники компаний, выезжающие на встречи с клиентами, используют все преимущества технологии Intel® Centrino™ для мобильных ПК, отделы производства используют высокопроизводительные рабочие станции с технологией Intel® Hyper-ThreadingХорошо совместимые блоки создают надежную платформу, на которой строятся решенияЭто позволяет компаниям снизить главную составляющую расходов на технологии - стоимость владения

Совместимые технологии позволяют также строить не только решения для внутренних процессов рекламного агентства, но и создавать инструменты для партнеровНапример, интерфейсы для клиентов в системе ведения проектов и документооборотаДля бизнеса, где время и открытость значат так много, удобные инструменты сотрудничества незаменимы

«Наружка» всегда стояла особняком. «Бизнес наружной рекламы исторически не отличался прозрачностью», — говорит Иззет Ганей, директор телекоммуникаций, информатики и связи со СМИ Европейского банка реконструкции и развитияПо словам Андрея Березкина, генерального директора исследовательской компании в области наружной рекламы «ЭСПАР-Аналитик», по большей части рынок наружной рекламы является очень закрытымИнформация редко выходит за пределы компании, которая размещает наружную рекламу на своих поверхностях

Но предоставление информации в удобном и оперативном формате следующему звену цепи поставок — медиабайерам — жизненно важная задача для такой компанииПоэтому создание информационной системы с интерфейсом для клиентов серьезно повышает конкурентоспособность компании, как мы видим на примере «Вершины»

Более того, появляются системы, автоматизирующие сложные взаимоотношения «наружки» с администрациямиДокументооборот между региональной компанией и мэрией достигает десятков и сотен документов в день: разрешительная документация, заявки на размещение и прочееС таким объемом, если он обрабатывается вручную, не справляются ни компания, ни государственные органыПоэтому создаются системы, автоматизирующие этот поток как на стороне компании, так и на стороне администрацииТакая система для «наружки» может быть построена на базе популярного продукта «1С», что позволяет связать ее с системой внутреннего документооборота

Всего найдено страниц: 2
Страницы: 1  2 

К списку материалов