|
|
ПравоКто угрожает вашей интеллектуальной собственностиЧем сильнее брэнд, тем уязвимее он для пиратовАтаковать они могут с самой неожиданной стороны – на тех рынках, где компания никогда не работалаИсторию с Инской птицефабрикой, выпустившей яйца под логотипом МТС, называют "забавной находкой" и "оригинальным маркетинговым ходом"Однако специалисты по интеллектуальной собственности квалифицируют это иначе: "вирусная атака на брэнд" и "непрофильное паразитирование"Из-за подобных лазеек в российском законодательстве вирусной атаке может подвергнуться большинство компаний Путь, выбранный Инской птицефабрикой, уже опробован самыми находчивыми плагиаторамиПервую скандальную PR-кампанию, основанную на копировании известного брэнда в неожиданной торговой категории, провел петербургский предприниматель Андрей Солонин, выпустив пиво и тоник под брэндом Windows'99 Идея нового пива возникла у Солонина после внимательного чтения закона о торговых маркахОказалось, что брэнд, зарегистрированный только в одной товарной категории, можно свободно использовать в другихБизнесмен заявил журналистам, что зарегистрировал свои права на напитки Windows'99 и даже послал бутылку нового продукта "совладельцу своего брэнда"– Биллу ГейтсуВпрочем, громкие заявления оказались рекламным трюком: в реальности дальше заявки в Роспатент дело не пошло, Солонин ограничился пробной партией и газетной шумихойОднако его идея российским предпринимателям понравилась Буря в стакане "Плагиат разрушает имидж копируемого брэнда и создает посторонние ассоциации,– считает управляющий партнер BrandLab Александр Еременко– И даже полученный PR-эффект этого не компенсирует: имидж создать труднее, чем осведомленность"Защищать имидж своего брэнда в суде пришлось компании "Балтика", которая подверглась вирусной атаке дважды В 1999 году во Владикавказе ООО "Фирма „Балтика"" начала выпускать водку под брэндом "Балтика" с этикеткой, напоминающей этикетку известного пиваПивоваренная компания "Балтика" обратилась в арбитражный суд с иском о защите своего товарного знака, однако ей пришлось пройти несколько судов, в том числе и с дистрибьютором, и с сетью "Копейка"Из-за того, что у пивоваров не оказалось регистрации в классе алкогольных напитков за исключением пива, одна из инстанций (арбитражный суд Северо-Кавказского округа) вынесла решение в пользу водкиВ конце концов питерские пивовары дело выиграли лишь благодаря тому, что водка и пиво были признаны однородными товарамиТем не менее в течение трех лет, пока шли судебные баталии, водка "Балтика" продавалась и пользовалась неплохим спросом, а имидж известного пива обрастал посторонними ассоциациями Не успел закончиться процесс по водке, как появился новый вирус: подольская фабрика "Метатабак" выпустила сигареты "Балтика №3" и "Балтика №9"На упаковке красовался слегка видоизмененный логотип "Балтики", а в ходе своей промоакции компания "Метатабак" даже предлагала купившим блок сигарет в подарок бутылку пива "Балтика" с соответствующим номеромНаученная горьким опытом "Балтика" среагировала мгновенноКомпания обратилась в суд и добилась ареста сигарет на складе у дистрибьютора "Мы выиграли дело во всех инстанциях благодаря тому, что „Балтика" была зарегистрирована по классу 34 (табачные изделия), причем в четырех комбинациях названия и дизайна",– комментирует адвокат "Балтики", глава юридической фирмы "Усков и партнеры" Вадим УсковСуд обязал "Метатабак" за свой счет разместить в прессе и на телевидении информацию о прекращении незаконного производства сигарет Цена известности "Лучшая защита брэнда от копирования – регистрация во всех товарных классах",– считает патентный поверенный компании Salans Денис ВоеводинПока этим способом пользуются в основном крупные компании: одна только госпошлина за регистрацию по всем 45 классам обходится более 00Впрочем, у подобной регистрации есть и очевидный минус: если за три года владелец торговой марки не выпустил на рынок товар в соответствующей категории, регистрацию можно будет успешно оспорить в судеПоэтому ее необходимо своевременно обновлять "Регистрация по 45 классам – глупость и нецивилизованная практика",– уверен Вадим УсковЕго клиент "Балтика" уже воспользовалась другим способом защиты – признанием общеизвестности брэндаВладелец общеизвестного брэнда может забыть о классах: его запрещено копировать во всех товарных категориях Чтобы Роспатент официально признал брэнд общеизвестным, владелец марки должен предоставить доказательства этой известностиОни могут включать историю товарного знака, географию его использования, объемы реализации, положение на рынке, затраты на рекламу, опросы потребителей, проведенные независимым исследовательским агентством Всего найдено страниц: 3
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
Все содержание курсов обучения, семинаров, тренингов представленных на сайте www.uprav.ru является уникальным и принадлежит РШУ. Русская Школа Управления. Все права защищены и охраняются законом. © 2002-2010. |
|
||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
Все содержание курсов обучения, семинаров, тренингов представленных на сайте www.uprav.ru является уникальным и принадлежит РШУ. Русская Школа Управления. Все права защищены и охраняются законом. © 2002-2010. |
 |
Консалтинговая группа «Лекс» в Интернете: юридические услуги, оценка, аудит, Mini-MBA, семинары и тренинги в Тюмени, Система управления предприятием «КУБ» |
|
Mini MBA